Charte graphique vs. livre de marque : quelle différence ?

La charte graphique :

• C’est un document qui établit les règles visuelles de base d’une marque. Il s'agit principalement des éléments graphiques qui permettent d’assurer une cohérence dans l'apparence visuelle de l'entreprise à travers tous ses supports (site web, print, réseaux sociaux, etc.).
• Elle comprend généralement :
   
  • Les couleurs de la marque (code hexadécimal, RVB, CMJN).
   
  • Les typographies (polices utilisées pour le texte).
   
  • Les règles d’utilisation du logo (taille, espacement, versions sur fond clair/foncé).
   
  • Les éléments visuels comme les icônes ou les motifs.
 
• Son objectif : Garantir la cohérence visuelle de la marque dans tous les supports de communication. Elle sert de référence technique pour les designers et     équipes marketing.

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Le livre de marque :

• Le livre de marque est un document plus large et plus stratégique. Il englobe non seulement les aspects visuels définis par la charte graphique, mais aussi les     éléments de positionnement et d’identité globale de la marque ou entreprise.
• En plus de la charte graphique, le livre de marque inclut généralement :some text
   
  • La  mission, la vision et les valeurs de la marque.
   
  • La voix et le ton à adopter dans la communication (comment s’adresser au public).
   
  • Les guidelines sur l’utilisation des visuels (photos, vidéos, illustrations).
   
  • L’histoire de la marque, ses objectifs, et le message qu’elle souhaite véhiculer.
 
• Son objectif :  Transmettre l’essence de la marque ou entreprise, son ADN. Il aide non seulement les designers, mais aussi l'ensemble des équipes (commerciales, communication, RH) à incarner et communiquer la marque de manière cohérente et stratégique.

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La charte graphique gère donc les aspects visuels, tandis que le livre de marque, plus stratégique, capture l’essence de votre entreprise pour que chaque élément de communication soit aligné avec votre ADN. Cela permet de créer une connexion immédiate avec votre audience, tout en facilitant l'ensemble de vos actions de communication.

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